Rédaction optimisée pour le référencement : combler à la fois Google et le consommateur

L’élément vital du référencement est le contenu ! Pour améliorer l’apparition du site sur les recherches les plus courantes de Google chaque jour, les référenceurs utilisent l’écriture comme outil principal.

Quelle est donc la définition d’un excellent contenu de référencement ? S’il a longtemps été recommandé de produire des documents longs et de répéter le mot-clé cible, cela ne suffit plus. Pour représenter au mieux les demandes des internautes, les moteurs de recherche recherchent une qualité de plus en plus élevée dans votre matériel. Alors, quelles sont les méthodes pour répondre à ces exigences croissantes ?

Rédaction SEO : se référencer sur des requêtes cibles à fort potentiel

Avant de démarrer la rédaction de vos textes, il est important d’identifier la requête que les internautes pourraient effectuer sur Google à laquelle votre page a vocation à correspondre. Par exemple, si vous vous apprêtez à rédiger un article sur votre recette de mousse au chocolat préférée, vous déciderez probablement que votre cœur de cible SEO seront les internautes effectuant la recherche « recette mousse au chocolat ».

En pratique, nous sélectionnons les requêtes pour lesquelles nous générons du contenu SEO sur la base des critères suivants :

  • La demande pour votre produit ou service est-elle suffisamment élevée pour qu’il soit recherché par les internautes ? Y a-t-il un nombre suffisant de personnes qui recherchent votre produit ou service pour créer un trafic accru sur le site Web ?
  • Y a-t-il beaucoup de concurrence pour le mot-clé « services d’avocats » ? Si oui, cette requête comporte-t-elle de nombreux sites et/ou pages hautement optimisés en termes de référencement naturel ?
  • L’objet de votre courriel doit être pertinent pour votre entreprise. La demande porte-t-elle sur un sujet dont vous êtes autorisé à parler ?

Les informations sur les deux premiers critères peuvent être trouvées à l’aide d’outils tels que SEMrush, Uber Suggest, ou votre gestionnaire Google Ads. Le troisième critère dépend entièrement de vous !

Après avoir établi votre requête cible, l’étape suivante consiste à concentrer votre création de contenu sur le mot-clé qui lui correspond. En matière de référencement, concentrer la rédaction d’une page sur un seul mot-clé majeur (pour résumer, on utilise la règle « un mot-clé = une page »), modulo le fait que ce terme peut faire partie d’un champ sémantique plus large qui devrait également être inclus dans la tâche de rédaction, est une bonne pratique. Cela vous permet de concentrer votre contenu autour de la requête objective et donc de vous rendre plus pertinent et d’améliorer votre référencement sur ce terme.

Rédaction SEO : appliquer les bonnes pratiques pour améliorer votre référencement sur vos requêtes cibles

Les robots d’indexation peuvent utiliser l’écriture SEO pour évaluer la pertinence d’une page et identifier les requêtes sur lesquelles l’indexer. Les caractéristiques les plus importantes du contenu sont les suivantes :

  • Longueur

Le texte doit être long afin d’être considéré comme qualitatif par Google. Aux yeux des moteurs de recherche, plus vous écrivez, plus votre sujet est approfondi, donc plus sa valeur est élevée.

Par conséquent, nous pouvons raisonnablement conclure qu’à 500 mots ou moins sur une page, le robot sera incapable d’identifier votre matériel comme terminé et aura donc du mal à mieux vous référencer.

  • Occurrences

Le contenu de votre page doit ensuite utiliser une quantité importante de mots-clés pour évoquer le terme ciblé : nous convenons généralement d’une expression clé (ou synonyme ou paraphrase) pour 25 à 100 mots écrits.

Il doit également être inclus dans le titre principal (H1) (par exemple, Chipotle Chipotle ). Il doit apparaître deux fois dans votre titre principal (introduction), ainsi que deux fois dans chaque titre secondaire.

Enfin, nous vous recommandons d’inclure dans votre rédaction des mots et des expressions issus du champ lexical et du contexte de votre sujet.

  • Liens

Ajoutez un ou deux liens internes vers une ou deux pages supplémentaires de votre site Web où vous aurez besoin de jus de référencement, c’est-à-dire où vous voulez que les robots d’indexation arrivent en premier. Ce lien doit idéalement être placé dans le premier paragraphe suivant le premier ou le deuxième H2 (c’est-à-dire en haut de votre page). L’ancre du lien sera strictement positionnée sur le mot-clé de la page de destination.

Comment appliquer les critères de rédaction SEO sans en faire pâtir les lecteurs humains ?

Il est difficile d’appliquer les normes rigides du référencement à son écriture, et le style devient restrictif, les pages s’allongent et le design est abîmé. Concrètement, lorsqu’une personne visite votre site Web, elle se lasse des informations qu’il contient parce que vous avez travaillé dur pour les révéler.

La chose la plus essentielle à retenir lorsqu’il s’agit de rendre votre contenu plus fluide est la suivante : un moteur de recherche préfère les réponses précises et complètes. Il ne suffit pas de produire des textes d’au moins 500 mots, ils doivent apporter de la valeur d’une manière ou d’une autre. Ainsi, vous devez vous assurer que chaque paragraphe offre une réponse distincte aux internautes et que chaque élément (délimité par un sous-titre) aborde un sujet émergeant autour de votre thème.

Par exemple, réfléchissez aux éléments supplémentaires qui peuvent être ajoutés à votre recette lorsque vous rédigez un article sur « la recette de la mousse au chocolat » Réfléchissez à ce qui permet à votre recette de se démarquer des autres sur la première page de Google. Quelles informations fournissez-vous qui différencient votre contenu de celui d’autres sources ?

Réfléchissez à la façon dont vous pourriez gérer vos titres : dans la plupart des cas, ce sera la seule chose que vos utilisateurs liront ; ils se contenteront généralement de « balayer » le texte des paragraphes.

Nous vous recommandons deux outils pour augmenter la taille de vos articles si vous êtes en manque d’idées : Answer the Public et Uber suggest. Ces deux instruments peuvent vous fournir des suggestions de sous-thèmes connexes à la suite de votre article sur lequel les gens s’interrogent.

Le bloc de texte en bas de page : un hack SEO

Pour conclure notre billet, nous vous fournissons une technique ou un hack SEO qui peut vous aider à classer les pages qui ne contiennent pas beaucoup de texte et risquent de dégrader l’expérience utilisateur (par exemple, les listes d’inscription ou de produits).

Plus vous avez de texte sur votre page, mieux c’est. Toutefois, cela peut entrer en conflit avec la conception de votre site, auquel cas vous souhaitez un contenu textuel léger pour laisser de la place aux images ou aux animations, ainsi que pour concentrer l’attention de l’utilisateur sur une activité (par exemple, une page de renvoi générant des prospects).

Un hack populaire parmi les grands sites de commerce électronique consiste à diviser leur page en deux parties. En haut, on ravit l’utilisateur (ce qui est bénéfique pour l' »expérience de la page », qui est positive pour le référencement). En bas, on inclut des textes optimisés pour le SEO qui clarifient le contenu sémantique de la page afin de rassurer le robot d’indexation.

En tant que rédacteur SEO, j’applique généralement les critères numériques de manière mathématique, en oubliant un point crucial : les critères d’optimisation des moteurs de recherche ne sont pas destinés à flatter un robot ; ils sont là pour fournir des réponses claires, complètes et facilement accessibles aux questions des gens sur Internet.

L’objectif ultime de votre contenu est de fournir rapidement aux consommateurs une réponse complète, centrée sur le sujet et les encourageant à explorer davantage votre site Web. En un mot, les robots lisent votre texte, mais ils essaient avant tout de penser comme des humains !

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