10 idées de publicités YouTube que les gens ne sauteront pas

Vous souhaitez produire de meilleures publicités vidéo, mais vous vous sentez bloqué lorsqu’il s’agit de concepts créatifs ? Avez-vous du mal à écrire un script fort?

Dans cet article, vous trouverez 10 idées pour créer des annonces InStream désactivables YouTube que les téléspectateurs ne voudront pas ignorer. Vous verrez également d’excellents exemples de grandes marques qui inspireront votre équipe à créer des publicités vidéo mémorables et percutantes.

Comment fonctionnent les annonces in-stream désactivables sur YouTube ?

Les publicités in-stream YouTube apparaissent directement dans le lecteur vidéo de la plateforme. Ils s’exécutent avant, pendant ou après le contenu de l’application mobile, du navigateur de bureau, d’un téléviseur connecté et des lecteurs YouTube intégrés sur des sites Web tiers.

Sur les trois types d’annonces vidéo YouTube InStream disponibles, deux ne peuvent pas être ignorés. Lorsque des vidéos YouTube incluent des annonces non désactivables (jusqu’à 15 secondes) ou bumper (jusqu’à 6 secondes), les spectateurs doivent d’abord regarder le contenu payant dans son intégralité.

En revanche, les téléspectateurs peuvent refuser de regarder des publicités désactivables après les 5 premières secondes. Mais si vous voulez vous assurer que les spectateurs regardent plus que les 5 premières secondes, ne serait-il pas plus simple de créer une annonce non désactivable de 15 secondes ?

Pas nécessairement. Si vous avez beaucoup à exprimer, 15 secondes ne suffiront peut-être pas. Les publicités désactivables peuvent durer de 15 secondes à plusieurs minutes, ce qui vous donne une tonne de temps d’exécution pour travailler, tant que vous pouvez garder les téléspectateurs suffisamment intéressés pour continuer à regarder.

De plus, les annonces désactivables, non désactivables et bumper peuvent toutes générer des résultats distincts et offrir un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) différent. Pour optimiser votre campagne vidéo YouTube, vous pouvez envisager de créer les trois types d’annonces InStream et de comparer les résultats.

À quoi ressemble une annonce InStream désactivable ? L’annonce in-stream Mailchimp ci-dessus donne aux téléspectateurs un aperçu de certaines des fonctionnalités clés de la plate-forme marketing. La démonstration simplifiée montre aux téléspectateurs comment intégrer leur marketing de commerce électronique dans des flux de travail automatisés, en regroupant de nombreuses informations dans une vidéo rapide de 15 secondes. Plus les téléspectateurs regardent longtemps, plus les fonctionnalités deviennent approfondies, ce qui rend cette publicité InStream idéale pour les prospects du milieu ou du bas de l’entonnoir.

Des démos de logiciels aux promotions de commerce électronique, les publicités YouTube InStream sont de toutes formes et tailles. Alors, comment pouvez-vous créer une annonce vidéo YouTube qui résonne avec votre audience ? Utilisez les 10 exemples ci-dessous pour guider votre prochaine campagne publicitaire YouTube.

#1 : Partager des cas d’utilisation engageants

Comment dites-vous aux téléspectateurs que votre produit ou service leur convient ? Montrer des cas d’utilisation auxquels les téléspectateurs peuvent facilement s’identifier est un moyen intelligent de susciter l’intérêt des clients potentiels.

Avec les annonces YouTube InStream désactivables, vous pouvez transformer des cas d’utilisation ordinaires en concepts attrayants, en particulier si vous maximisez la puissance de narration de la vidéo . Pour tenir compte des durées d’attention limitées, créez des extraits plus courts qui peuvent être autonomes ou fonctionner ensemble pour transmettre un message plus substantiel.

Par exemple, cette publicité Grammarly raconte une histoire du point de vue d’un « coach de campus » qui vise à rendre l’université plus facile pour les étudiants. L’annonce suit le personnage principal à travers plusieurs mini-histoires captivantes alors qu’elle apprend à chaque élève à faire de son mieux en utilisant la plate-forme de relecture. Bien que la vidéo donne la priorité à la narration, elle tisse naturellement des aperçus du produit en action pour améliorer chaque cas d’utilisation.

#2 : Mettre en évidence les principaux avantages

Voulez-vous montrer aux téléspectateurs comment ils peuvent atteindre des objectifs majeurs avec votre produit ou service ? Avec une annonce YouTube InStream axée sur les avantages, vous pouvez aller droit au but et vous concentrer sur les avantages que vous offrez.

Lors de la création de ce type d’annonce, veillez à parler la langue de vos clients. Que veulent-ils vraiment réaliser ? Plutôt que d’accomplir une tâche sur leur liste de tâches, ils peuvent s’efforcer d’atteindre des objectifs plus ambitieux, comme gagner du temps ou obtenir plus de clients.

Si vous voulez que les téléspectateurs continuent à regarder au-delà de la barre des 5 secondes, fixez un rythme délibéré et évitez de révéler les plus gros avantages tout de suite. Au lieu de cela, développez les avantages les plus excitants en 15 secondes ou plus.

Dans cette publicité in-stream, Semrush souligne comment les téléspectateurs peuvent obtenir de meilleurs résultats avec l’outil d’optimisation de moteur de recherche local (SEO) de la plate-forme. Mais ce n’est que peu de temps après la marque des 5 secondes que l’annonce se concentre sur ce que les clients SEO locaux veulent vraiment réaliser : plus de clients à leur porte.

#3 : Faites une démonstration utile

Voulez-vous montrer, plutôt que dire, aux téléspectateurs comment ils peuvent bénéficier du produit ou du service que vous proposez ? Une démonstration vidéo est un excellent moyen de montrer exactement ce que les utilisateurs peuvent accomplir. Ce type d’annonce YouTube InStream peut également donner aux téléspectateurs une idée de ce que c’est que d’utiliser votre produit ou service, ce qui peut augmenter leur intérêt global.

Une démonstration de vente typique peut prendre 15 minutes ou plus. Bien qu’il n’y ait techniquement aucune limite de temps pour les annonces InStream, YouTube recommande de les limiter à environ 3 minutes. Cela signifie que vous voudrez condenser votre démo standard en accélérant l’action et en vous concentrant uniquement sur les fonctionnalités les plus importantes.

Par exemple, cette publicité Miro in-stream montre comment fonctionne la plate-forme de tableau blanc numérique en parcourant les menus et outils essentiels. Il se concentre sur quelques fonctionnalités sélectionnées, notamment des modèles conçus pour des outils d’efficacité et de collaboration attrayants pour les équipes distantes. L’annonce accélère également une vidéo en accéléré de la plate-forme en action pour suggérer une productivité améliorée.

# 4: Agiter les points de douleur des clients

Et si vous souhaitez toucher des clients qui ne sont pas encore tout à fait prêts à entendre parler des avantages de votre marque ? Peut-être que votre public cible est encore en train d’accepter le problème auquel il est confronté et qu’il n’a pas encore commencé à rechercher des solutions.

Dans ce cas, la connexion avec les principaux points faibles de vos clients peut être beaucoup plus efficace. Si vous connaissez les plus grands défis de vos clients, vous pouvez les explorer d’une manière immédiatement identifiable pour les téléspectateurs. Vous pouvez même utiliser l’humour pour agiter ces points douloureux et amener les téléspectateurs à regarder plus de 5 secondes.

Par exemple, cette publicité in-stream Nutshell compare une série de désagréments sur le lieu de travail, d’un bureau en désordre à une tasse de café débordante en passant par un vendeur frustré, à des irritations résultant d’un logiciel inefficace. La publicité vidéo utilise l’humour pour alléger chaque situation avant de positionner Nutshell comme la solution idéale et d’offrir un essai gratuit pour séduire les téléspectateurs.

#5 : Divertir et amuser

Aborder les points douloureux ne doit pas toujours être frustrant. Au lieu de cela, votre annonce YouTube InStream désactivable peut viser à faire rire les téléspectateurs. Les publicités divertissantes ont tendance à se démarquer des contenus plus sérieux, ce qui peut les rendre plus faciles à retenir. Parce qu’un rappel publicitaire plus élevé peut garder votre marque en tête de liste, la création de contenu mémorable présente des avantages évidents.

De plus, les publicités amusantes ont tendance à être plus partageables. Cela signifie que les publicités in-stream humoristiques peuvent générer une sensibilisation accrue via le bouche à oreille.

Par exemple, cette publicité Asana in-stream utilise l’humour pour rendre un sujet banal divertissant, encourageant les téléspectateurs à regarder suffisamment longtemps pour le pitch du produit. L’annonce affiche des plans comiques de silos de stockage pour faire la lumière sur le problème du silo ou des équipes travaillant séparément sans partager d’informations. Peu après la mi-parcours, l’annonce positionne l’outil de gestion de projet collaboratif de la marque comme la solution au cloisonnement du lieu de travail.

#6: Montrez la preuve sociale

Comment pouvez-vous commercialiser auprès d’un public cible qui a besoin d’un coup de pouce supplémentaire avant de prendre une décision ? La preuve sociale peut être incroyablement convaincante et elle a le pouvoir de rendre vos publicités YouTube instream désactivables encore plus efficaces.

Essentiellement, la preuve sociale montre que d’autres clients ont acheté et profité de votre produit ou service. Dans certains cas, cela prend la forme d’un témoignage d’un client auquel les téléspectateurs peuvent facilement s’identifier ou d’une personnalité publique que les téléspectateurs respectent. Dans d’autres cas, cela prend la forme de chiffres impressionnants, tels que des centaines ou des milliers de clients satisfaits.

Dans tous les cas, la preuve sociale peut rendre votre marque plus crédible. Cela peut également clarifier la valeur de votre produit ou service.

Par exemple, cette publicité in-stream Brandlive présente une bande-annonce des événements virtuels les plus impressionnants de la plate-forme. Le nombre remarquable d’événements que la plate-forme a hébergés apparaît dans une superposition de texte. Ce nombre sert de preuve sociale convaincante, en particulier lorsque l’annonce associe les données à un montage d’hôtes et d’invités reconnaissables.

#7 : Tirer parti des chiffres

Les chiffres peuvent être particulièrement convaincants du point de vue de la preuve sociale. Mais il existe de nombreux autres moyens efficaces d’exploiter les chiffres dans vos annonces InStream.

L’ajout de superpositions de texte aux annonces YouTube InStream est idéal pour transmettre de nombreuses informations tout au long d’une vidéo sponsorisée. Incorporer des nombres dans des superpositions est un moyen intelligent d’attirer l’attention et de briser de longs blocs de texte.

Pour avoir un impact encore plus important, ajoutez des chiffres aux CTA in-stream. Des remises aux codes promotionnels, les numéros peuvent attirer l’intérêt des téléspectateurs et communiquer instantanément du sens.

Cette vidéo Princess Polly utilise des chiffres pour transmettre la vaste gamme de nouveaux styles que les acheteurs peuvent explorer chaque semaine. Le remplacement du texte par des chiffres aide les utilisateurs à identifier et à traiter rapidement les informations essentielles. L’inclusion d’un numéro dans le code promotionnel rend le CTA plus accrocheur et plus tentant de cliquer.

#8 : Présentez un ambassadeur de marque

En vous associant à un influenceur ou à un ambassadeur de marque, vous pouvez tirer parti d’un type de preuve sociale qui va bien au-delà des chiffres. Après tout, les influenceurs ont déjà gagné la confiance de leur public. Lorsque vous présentez un influenceur dans votre annonce YouTube InStream désactivable, vous pouvez emprunter une partie de cette crédibilité et susciter l’intérêt de nouveaux publics.

Avec le marketing d’influence, vous pouvez également exploiter la puissance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour atteindre vos objectifs publicitaires. Contrairement au contenu de marque, l’UGC a tendance à apparaître moins scripté et plus authentique. En conséquence, il résonne davantage auprès des téléspectateurs et aide les marques à se connecter plus authentiquement avec les clients.

Par exemple, cette publicité in-stream Champion présente une marque partenaire dans le cadre de la série #BeYourOwnChampion de la marque de vêtements de sport. La vidéo montre l’influenceur faisant du skateboard dans un équipement de marque avec une voix off sous-titrée pour plus d’inspiration. L’annonce pleine d’action oblige facilement les téléspectateurs à continuer à regarder et le CTA emmène les utilisateurs vers le magasin de commerce électronique de la marque où ils peuvent acheter des équipements de marque similaires.

#9 : Soyez la voix de l’expérience

Lorsque vous souhaitez influencer les téléspectateurs de manière créative, mettre en vedette un ambassadeur de la marque n’est pas votre seule option. Au lieu de cela, de vrais utilisateurs ou acteurs peuvent servir de voix d’expérience et positionner votre marque sous un angle différent.

Pour créer un personnage crédible, réfléchissez aux types de personnages auxquels votre public cible peut s’identifier le mieux. Utilisez votre personnalité client pour vous inspirer.

Par exemple, cette publicité in-stream monday.com traite de l’outil de gestion de projet de la marque du point de vue d’un chef d’équipe. L’annonce aborde des défis communs pour les gestionnaires et présente la marque comme une solution viable. Il entrecoupe également des plans du gestionnaire au travail avec des simulations logicielles pour familiariser les téléspectateurs avec l’outil et les inciter à profiter du CTA d’inscription gratuite.

#10 : Fournir un jeu par jeu

Et si votre produit visait moins à atteindre des objectifs sur le lieu de travail qu’à s’amuser pendant les temps d’arrêt ? Pour les spécialistes du marketing dans l’espace de jeu, les publicités jouables sont de loin les plus efficaces. Ces publicités interactives sont connues pour leurs taux d’engagement élevés et leur excellent ROAS.

YouTube ne prend pas en charge le contenu jouable, mais cela ne signifie pas que les publicités in-stream ne peuvent pas générer de résultats pour les développeurs de jeux. Au lieu de cela, les publicités qui montrent un gameplay et des actions dans le jeu précis peuvent entraîner des clics et des téléchargements.

Cette publicité in-stream de PlayBlankos associe un gameplay dynamique à une bande-son accrocheuse pour attirer les téléspectateurs. Après le saut de 5 secondes, la vidéo maintient l’engagement des téléspectateurs en montrant des éléments uniques tels que des récompenses dans le jeu, une collaboration multijoueur et des personnalisations de personnages. Le CTA de l’annonce invite les téléspectateurs à commencer à jouer gratuitement, une offre tentante et à faible risque.

Conseils pour améliorer le ciblage des publicités vidéo YouTube

La production d’une annonce InStream YouTube désactivable réussie nécessite à la fois d’excellentes créations et un ciblage efficace. Heureusement, Google Ads vous offre un niveau de contrôle relativement élevé sur l’emplacement d’affichage de vos annonces InStream .

Voici quelques-unes des options de ciblage InStream les plus utiles :

  • Sujets : des arts et du divertissement aux voyages et aux transports, vous pouvez cibler certains sujets de contenu. Il s’agit d’un moyen efficace d’atteindre des audiences basées sur les intérêts.
  • Mots – clés : saisissez des mots-clés liés à votre entreprise, vos produits et vos services pour aider YouTube à comprendre le sujet de votre annonce. C’est un moyen utile de montrer vos vidéos à côté de contenu pertinent et à un public intéressé.
  • Emplacements : spécifiez les chaînes YouTube ou les vidéos sur lesquelles vous souhaitez faire de la publicité. C’est un excellent moyen de positionner vos annonces sur des vidéos et des chaînes que vous savez être populaires auprès de votre public cible.
  • Données démographiques : saisissez n’importe quel âge, sexe, revenu du ménage ou statut parental pour atteindre votre client cible. C’est un bon moyen d’élargir votre audience en fonction de la personnalité du client de votre marque .
  • Segments d’audience : choisissez n’importe quoi, des segments d’affinité en fonction de l’intérêt des utilisateurs pour certains sujets aux segments de marché liés à ce que les utilisateurs recherchent. Vous pouvez également utiliser vos propres données pour créer des audiences de remarketing et des segments personnalisés.
  • Exclusions de contenu : désactivez les types de contenu qui ne correspondent pas à votre marque, à votre annonce InStream ou à vos objectifs. Par exemple, vous pouvez exclure les vidéos intégrées et les flux en direct s’ils ne vous aident pas à atteindre votre public cible.

Conclusion

Que vous planifiez une vidéo courte et agréable de 15 secondes ou que vous ayez une histoire plus longue à raconter sur plusieurs minutes, les annonces InStream YouTube peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Pour inciter les téléspectateurs à regarder et à convertir, utilisez les conseils ci-dessus pour créer un contenu convaincant et toucher le bon public.

Obtenez plus de conseils sur les publicités YouTube